从走出地铁站的那一刻起，“浪浪山”主题灯箱便接连映入眼帘，悄然揭开这个奇幻宇宙的序幕。尤为吸睛当属呈现在商城球幕上的“小猪妖”头像和“这条路走对了”的标语，引得行人驻足眺望。走进“大王洞”观影，挑选三五萌趣周边玩偶、精美文创产品，在360°环形剧场听一场“浪浪山开放麦”，在“猪妈妈茶水站”来一杯饮料——这趟沉浸式体验才算圆满。
作为全国首家动漫主题影院，SFC上影BOE-α超级影城首次实现了全影厅、全时段、全空间配套同一部电影。独一无二的模式能够沉淀出多少“独家记忆”、链接起多少消费新场景？上影集团正以喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》积极探索“电影+经济”的创新实践，通过IP全维度开发，打破传统票房依赖，探索电影IP撬动线下经济的全新模式。据统计，截至8月2日21时6分，《浪浪山小妖怪》票房突破7000万元，实时票房位列当日动画电影票房榜首；上海联和电影院线周边衍生品销售金额超700万元，其中，美罗城“动漫主题影院”单店文创周边销售金额达周末同期4倍。
全国首家动漫影院助力观影体验不断升级
8月2日当天，配合电影上映，SFC上影BOE-α超级影城变身“浪浪山”乐园，“嘻游日”主题活动同步开启，引领观众穿越至电影中的浪浪山。
观众不仅持票进入“大王洞”“小雷音寺”“北张村”“双狗洞”等电影中的同名场景观影，更纷纷凭着票根，兑换惊喜周边礼。从外地赶来的赵同学之前已观摩过电影点映场，听说美罗城有活动就赶来二刷。当她凭票根领到小妖怪形象的卡通扇子等周边，不禁直呼可爱，连忙和她最喜欢的“小猪妖”拍照、互动，随后急匆匆地沿着“嘻游地图”取经指南，去6楼影元社HAPPY MALL参与打卡活动：先在“浪浪山新人报到处”与猩猩怪合影，然后跟着地图指引，集章领取游戏币，最后用娃娃机捕捉一只“小妖”玩偶带回家。据悉，观众在观影后还可以参与小剧场开放麦等三场映后交流与博客录制。
延伸IP场景，激活更多吃喝玩乐体验消费
SFC上影BOE-α超级影城入口处的联和万物旗舰店里，毛绒玩具、卡牌文具等300余款浪浪山联名周边已全面上新。其中，《浪浪山小妖怪》小猪妖毛绒公仔成为线下销售的“爆品”；与国风玩偶头部品牌问童子联名玩偶跨越品牌直营边界，首度在联合万物每日限量发售。店内特别设置玩偶限时特展区，吸引粉丝体验治愈手感；同时推出“浪浪山取经约稿”手绘工坊，吸引大小影迷沉浸地用画笔续写电影故事；此外，SFC上影影城抖音直播间同步进行实景直播，线上派发全国通用特惠通兑票，引发顾客驻足围观。
在“买买买”之外，“浪浪山宇宙”的沉浸式体验消费版图正在进一步扩大。当天，影元社HAPPY MALL里，推出主题餐饮服务与电影主题社交空间，延续观众在电影中的“沉浸感”。观众还可凭电影票根可享受多重消费权益，或是在美罗城香港美心正价消费后享全场9折优惠，又或是在上海影城线下柜台餐饮消费后可获50元购票权益券1张，实现“票根经济”的场景闭环，充分展现出“电影+”消费的巨大潜力。
深耕IP衍生，从文创产品到全场景体验
电影《浪浪山小妖怪》在创作之时就同步策划了周边的延伸开发，电影正式上映前，IP开发与产业衍生已全面开展。在IP授权衍生领域，《浪浪山小妖怪》与阿维塔、伊利、优酸乳、瑞幸、卡游、集卡社、晨光文具、星际传奇、友游、极梦岛、超逗熊等超30家知名企业达成合作，涵盖汽车出行、餐饮茶饮、图书出版、卡牌潮玩、互联网平台、便利店、主题餐厅等多个细分领域，其中17家为实体衍生品企业，随电影同期上新的授权衍生单品超400个，充分满足全年龄观众的需求。自研文创品牌“上影元品”共计推出300多款衍生品，覆盖毛绒潮玩、文创文具、家居百货、商务伴手礼等多元品类，其中，与问童子联合出品的浪浪山玩偶系列备受消费者喜爱，预售量近万件；兼具实用性与观赏性的随身葫芦香挂等生活用品类衍生品同样表现亮眼。
由上影元授权、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主题餐厅已于7月30日正式营业。餐厅现场呈现浪浪山国风美学风格，提供“铁锅泡汤”“妈妈的大餐”“黄鼠狼精的愿望清单”等重现电影剧情相关的主题餐饮、“公鸡画师的画桌”“浪浪山大王洞”等高度还原场景的甜品。带着孩子用完餐的李女士一家，还在一旁的周边区里，边挑选心仪的周边，边消食散步——可爱的行李牌、摆件、擦手巾、吱吱叫团子等多款衍生产品，让大人孩子都看花了眼。除实体商品、场景开发之外，电影IP与梦幻西游、赛尔号及月圆之夜游戏联动，XR沉浸空间等创新业态也在加速落地。
电影IP演变为连接消费者情感的新型消费符号和场景再造引擎。未来，上影集团致力于以全产业链优势，通过“电影+”开拓更多“非票”收入比例，让IP价值在文旅、餐饮、零售等多个领域持续释放，不断拓宽电影经济“新边界”。
