近年来，随着电竞的不断深入人心，其正以独特的魅力和广泛的受众基础，逐渐衍生成为以电竞为核心的全新消费市场。据《2023年中国电竞行业研究报告》显示，我国电竞用户规模已超过5亿，电竞市场总体规模突破1500亿元，且预计在未来几年内仍将保持高速增长态势。
电竞不仅成为年轻人娱乐休闲的重要方式，更以较强的互动性和传播性，成为连接品牌与年轻消费群体的新桥梁，这为品牌营销创造了新的机遇。
在此背景下，素有“中国广告界奥斯卡”之称的中国国际广告节在其广告主盛典环节，将其中六项关乎营销创新的奖项，全部颁予了东鹏饮料。而该公司的全部获奖案例，均来自电竞或游戏行业。
从某种程度而言，中国国际广告节的颁奖方向，代表了营销领域关注的风向。在此次盛典上，东鹏饮料获奖并成为全场瞩目的焦点。不仅是对东鹏饮料在品牌建设和营销传播方面成绩的认可，更是对电竞营销前景的认可。
电竞行业对品牌的吸引力日益增强，主要得益于其庞大的用户基础和独特的营销价值。一方面，电竞用户群体庞大且年轻，具有极高的消费潜力和市场价值。他们热爱新鲜事物，追求个性化和差异化，对品牌的认知度和忠诚度也相对较高。因此，对于品牌而言，通过赞助电竞赛事、与电竞IP合作等方式，可以迅速聚拢年轻消费者的视线。
另一方面，电竞赛事和活动本身就具有高度互动性和传播性特质，甚至赛事本身就自带热点和话题，可以为品牌带来曝光和口碑的双重提升。在电竞比赛中，观众不仅可以观看精彩的比赛内容，还可以通过弹幕、评论等方式与主播、选手进行实时互动，形成强烈的参与感和归属感。这种属性也使得电竞成为品牌的理想营销阵地，品牌可以通过与电竞IP的深度融合，实现与年轻消费者的深度沟通和互动，提升品牌价值和市场竞争力。
东鹏饮料相信也正是看到了这一点。作为KPL王者荣耀职业联赛的官方指定功能饮料，东鹏特饮连续三年陪伴在职业选手身边，以“东鹏buff官”的电竞生态角色，逐步深化电竞圈层品牌认知。通过与王者荣耀的跨界合作，东鹏特饮不仅成功吸引了大量王者荣耀玩家的关注，还通过创意营销和互动活动，提升了品牌在年轻消费者心中的形象和地位。
不止王者荣耀，人气棋牌游戏欢乐斗地主、跨界网易旗舰级武侠游戏品牌“逆水寒”都成为了东鹏的品牌传播阵地。他们将中国传统茶文化与游戏元素巧妙结合，为年轻用户带来了全新的品牌体验，进一步提升了东鹏饮料在年轻消费者心中的知名度和美誉度。
品牌电竞营销领域的成功实践，不仅为品牌直接带来效益，更为营销行业树立了新的风向标。随着电竞市场的不断扩大和电竞文化的深入普及，越来越多的品牌开始关注并投身于电竞营销领域。
电竞行业作为新兴的数字娱乐产业，正以其独特的魅力和广泛的受众基础，逐渐成为消费市场的新热点和品牌营销的新平台，品牌与电竞的深度融合也将继续。他们将继续关注电竞行业的发展动态和市场需求，不断创新营销形式和策略，为品牌增长注入源源不断的活力。
