承东方待客之道，启当代旅居新章。近日，东湖集团旗下全新高端酒店品牌——东琮 D’CONG 酒店及度假村于上海汾阳花园酒店正式发布。
发布会现场，上海汾阳花园酒店、上海朱家角宽璟酒店、璟源露香园酒店、江南船苑四家酒店正式获授品牌授权牌，成为东琮首批成员酒店；东琮品牌形象片亦于现场迎来全球首映。来自文旅、商业、金融、艺术等领域的合作伙伴及主流媒体齐聚上海，共同见证这一植根东方文化、面向当代旅居生活的本土高端酒店品牌正式启程。
玉琮为魂，重释东方待客之道
东琮之名，取意于良渚文化代表性礼器——玉琮。
外方内圆，方承大地之稳，圆纳苍穹之阔。作为中华早期文明的重要礼器，玉琮温润含蓄的形制与气韵，也映照着东方文化中内敛、包容而富有分寸感的处世哲学。“东”，代表东方文明，也指向东方待客的文化本心；“琮”，寓意尊贵、珍稀与和谐。英文名 D’CONG 承袭中文本音，让这一源自东方的文化意象，以更具当代感的方式与世界相遇。依托东湖集团数十年国宾接待与酒店运营积淀，东琮从上海出发，将传统东方待客文化转化为当代旅居体验。
品牌以 GRACE・雅致 为核心，并以“温润、相知、匠心、隽永、本真”五个关键词，回应旅居中的归属、松弛、从容、回味与信任。在东琮看来，每一位客人的到来都有不同的缘由——或为探寻一座城市的文化，或为一场久违的相聚，或只是暂时离开日常，在一段旅途中与自己重新相遇。因此，真正的待客之道并非过度表达，而是恰到好处的理解与照顾：近身而不打扰，周到而不张扬。东琮不刻意复刻传统，而是将含蓄、克制、有分寸的东方美学，融入空间、服务与日常体验之中。万般来意，皆遇雅致。
品牌形象片首映：酒店，是人与时光相遇的空间
发布会现场，东琮品牌形象片迎来全球首映。镜头没有停留于酒店硬件的简单展示，而是跟随旅人的脚步，在日夜流转之间，记录城市探索、亲友相聚以及独处时刻。在这样的叙事中，酒店不再只是旅程中的住宿空间，也并非故事本身的主角，而成为人与城市、人与亲友、人与自我重新建立连接的一处载体。不同的人带着不同的来意抵达，又带着属于自己的记忆离开。
影片最终落脚于东琮的品牌主张：
不止于居，自成雅致。
Not Just a Stay. A Life Well Received.
这既是东琮对于酒店体验的理解，也是品牌希望传递的东方待客哲学——真正的款待，不止于提供一处居所，更在于理解每一次抵达背后的期待。
四大首批成员亮相，一店一境
发布会授牌仪式上，上海汾阳花园酒店、上海朱家角宽璟酒店、璟源露香园酒店、江南船苑正式成为东琮首批成员酒店。四家酒店分别落址都市核心、历史街区与江南水乡，在建筑风貌、文化背景及目的地体验上各具特色，也呈现出东琮“一店一境”的品牌理念。在未来品牌布局中，东琮规划形成旗舰酒店、历史典藏酒店、精选酒店、度假酒店、特许酒店五大产品序列。在统一品牌服务标准的基础上，东琮强调尊重每一家酒店原有的历史底色、建筑特征与在地文化，让品牌标准与目的地个性彼此融合，而非简单复制。
与此同时，品牌将“茗、馔、玉、香、景”五种东方意境融入旅居体验，从一盏茶、一席餐，到器物、香气与窗外风景，在细节之中建立属于东琮的东方体验体系。身之所安，心之所归，时之所享。让酒店不仅成为旅途中的一夜停留，也成为值得回味的一段时光。
从上海出发，让东方待客之道走向更远
品牌发布会结束后，东琮品牌晚宴于上海汾阳花园酒店举行。晚宴以江南当季风物入席，通过当代餐饮语言重新演绎中式待客礼序，也将东琮所倡导的“雅致”从品牌理念延伸至真实的味觉与社交体验之中。
从玉琮所承载的东方文化意象，到“GRACE・雅致”的当代表达；从首批四家成员酒店，到未来五大产品序列的展开，东琮希望探索的，并非一种固定的“中国风”酒店样式，而是一套能够被当代旅行者感知的东方待客方式。从上海出发，东琮正在开启属于自己的第一程——东遇雅致，时光成诗。
关于东琮 D’CONG
东琮（D’CONG）酒店及度假村是东湖集团旗下高端酒店品牌。品牌植根中华待客文化，以 GRACE・雅致 为核心价值，秉持“待客之道，凝于雅致；不止于居，自成雅致”的品牌理念，通过当代酒店空间、服务体验与在地文化，探索东方待客之道的当代表达。
品牌使命
以东方的温润，诠释世界的待客之道。
品牌愿景
以东方的文化，演绎世界的奢雅之境。
首批成员酒店
上海汾阳花园酒店
上海朱家角宽璟酒店
璟源露香园酒店
江南船苑
