携手 Klook 与小红书，激发中国年轻客群赴意热情
2025 年，正值中意建交 55 周年，意大利国家旅游局（ENIT s.p.a.）于 5 月 26 日在深圳正式启动中国路演，并于 5 月 29 日在上海圆满收官。此次路演分别联手亚太领先的旅游体验平台 Klook 客路旅行与中国最具影响力的生活方式社交平台小红书，深入对接中国年轻一代消费群体，全面呈现意大利旅游的多元魅力与高端潜力。
上海收官 | 携手小红书，共创“数字灵感”旅程
上海站以“意游未尽，沪上新生”为主题，于小红书总部成功举办，标志着此次中国路演的圆满收官。现场通过沉浸式内容呈现与主题分享，带领来宾“云游”意大利，从威尼斯水城魅力，到西西里地中海风情，再到托斯卡纳的田园诗意，全面展现“意式生活”的文化精髓。
小红书作为月活超 3 亿、以高净值年轻女性为核心用户的社交平台，正成为中国新生代旅客获取旅行灵感、分享生活方式的首选渠道。意大利国家旅游局借力其内容共创与强大社交影响力，打造以生活方式为核心的旅游传播新路径，推动意大利成为中国年轻群体心中的“人生目的地”。
本次 2025 中国路演活动，亦得到了诸多中意知名品牌的大力支持，共同营造出极具格调与沉浸感的“意大利式生活”氛围。在深圳与上海两站现场，来自海南航空、中国国际航空公司、意大利百年文具品牌 Fabriano 法布里亚诺、意大利经典意面品牌 Barilla 百味来、摩托车文化代表 Vespa、意式设计与运动美学融合的 Fila 手表、奢侈品购物目的地 The Mall 奥特莱斯、高端旅行箱品牌 Crash Baggage，以及意式气泡酒生活方式推广平台气泡复兴等合作伙伴，通过实物展示、品牌体验与互动环节，为到场嘉宾带来充满生活气息的“意大利灵感时刻”。
这些赞助品牌不仅展现了意大利在生活方式、时尚、设计、美食、旅行等多领域的国际影响力，也充分体现中意品牌在文化联结与消费体验上的深度共鸣。
深化合作 | 打通文化、技术与市场的共鸣通道
路演期间，中意直航航班也已全面恢复并超过 2019 年水平，为游客提供更加便捷的出行选择。意大利正通过科技赋能与内容创新，打造多元、年轻、活力的全新国家品牌形象，吸引中国游客开启二次乃至多次赴意之旅。
意大利国家旅游局首席执行官伊万娜·耶利尼奇（Ivana Jelinic）女士表示：“我们期待与中国旅行者‘意’起出发，通过与 Klook、小红书等本地平台的深入合作，打通线上线下体验链路，将意大利的文化、美食、艺术与生活方式真正植入中国游客心中。”
截至目前，海南航空已恢复、新开及计划运营北京、上海、广州、深圳、海口、重庆、西安、长沙、大连、成都、贵阳、兰州、宜昌等城市出港的60余条国际及地区往返客运航线。未来，海南航空将继续加快国际及地区航班的复航及开航工作，以进一步满足旅客出入境的市场需求。此外，海南航空还提供留学生免费行李额升级、国际套票、国际升舱、提前选座、预付费行李等产品，以满足不同旅客的出行需求。
此次 2025 中国路演不仅展现了意大利作为世界顶级旅游目的地的核心竞争力，更强化了中意在文化与旅游领域的深度链接，为未来双方在高端旅游、数字传播与文化交流方面的合作拓展了新空间。
