第八届中国国际进口博览会成功毕幕。作为中国高水平开放的重要窗口，这场盛会早已成为全球企业共享中国市场机遇的“金色桥梁”。连续八年参展的“全勤生”花王集团，以“同美共生，质造未来”为主题同步开启展馆——不仅带来138年品牌积淀的创新成果，更凭首设VIC技术与品质展区、落地ESG实践等亮点，为全球观众呈现“全球创新+本土落地”的深度融合图景。
政企嘉宾齐聚 共启花王展台盛景
开馆仪式上，商务部亚洲司二级巡视员宋学军、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛，及花王（中国）董事长竹安将、花王集团常务执行委员研究开发部门统括久保英明等嘉宾莅临现场，助力花王展馆的开馆仪式。伴随嘉宾们同步按下启动装置，“同美共生，质造未来”的核心主题醒目点亮，标志着花王在本届进博会的精彩旅程正式启航。
花王（中国）董事长 竹安将
花王（中国）董事长竹安将在致辞中分享了花王八年参展的收获：“进博会是花王连接中国消费者的桥梁，今年首设的VIC技术与品质展区，将从品牌历程、安心品质、消费者共创、多触点战略四方面，展现我们对‘清洁、美丽、健康’的坚守”。此外，竹安将在提及市场布局时说，中国市场始终是花王集团最重要的海外市场之一，花王相信与中国同行，就是与机遇同行，中国市场的“磁场效应”，正为世界带来更多合作共赢新机遇。进博会更是为有效连接中国生活者，扩大世界“朋友圈”提供了无限机遇。
中国香料香精化妆品工业协会理事长 颜江瑛
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛则肯定花王作为外资典范，为中国香妆行业高质量发展提供的“绿色创新样本”；她特别指出，花王将全球经验与本土实际深度融合，其在绿色转型与可持续发展上的扎实投入，为行业践行“清洁、美丽、健康”理念树立了可借鉴的路径。
花王集团常务执行委员 研究开发部门统括 久保英明
花王集团常务执行委员研究开发部门统括久保英明进一步阐释“总部创新+本地深耕”的协同模式，强调中日研发团队协同，日本总部作为技术源头，专注于基础研究、核心技术开发与前瞻性材料探索。而中国研发中心则作为重要的海外研发基地，深度扎根中国市场，精准捕捉中国消费者的多元需求，快速且灵活地应用总部技术，将其转化为实际产品落地，让技术创新精准贴合中国市场需求。
首设VIC技术与品质展区 解码品牌138年创新逻辑
开馆当日，步入花王展台，首设的花王VIC技术与品质展区堪称“品牌创新缩影”。展区呈现了花王138年的匠心精神，以实物与数据展示安心安全品质体系，更通过消费者共创案例，直观呈现如何从用户痛点转化为创新成果，凸显“以需定研”的核心逻辑。并首次将ESG主题发布会带入进博会。BANG MEDIA也有幸采访了花王（中国）化妆品事业总经理：大仓诚一。
BANG：此次进博会，花王首设VIC展区（Value Innovation Center），通过品牌历程、安心安全品质体系、消费者共创开发逻辑及跨界合作四大板块，全面呈现花王138年来对“清洁、美丽、健康”生活的不变初心与创新实践。可否为我们简单说下，这4大板块中，消费者共创和跨界合作的内容？
大仓诚一:在中国市场商品同质化日益严重的背景下，商品开发中视角与切入点的设定显得尤为重要。我们通过观察消费者的意识与行为，致力于针对那些生活者自身尚未察觉的无声需求，开发超出消费者生活中期待的附加价值。
以珂润去年推出的儿童系列为例，为更精准应对中国婴幼儿的肌肤护理难题，珂润儿童保湿系列携手来自全国23省77市的347组家庭，展开了长达9个月的共同研发。从包装设计到产品昵称均通过用户投票决定，最终诞生了该儿童系列的3款明星产品。
上市后珂润仍持续收集使用反馈，通过举办交流答谢活动，构建了共同创作的闭环生态。这种共创模式不仅强化了品牌、产品与生活者之间的纽带，更与生活者建立了深刻的情感共鸣。
BANG：每次进博会，咱们花王集团与消费者、参观者互动的最大收获是什么？
大仓诚一:作为进博会“全勤生”，花王连续八年参展，从展示产品到深化本土布局，始终与进博会同频成长。本届花王以“同美共生，质造未来”为主题，首次设立VIC展区，通过品牌历程、安全品质、生活者共创与跨界合作四大板块，呈现138年来的积淀。现场还发布了花王中国“同美共生”ESG愿景实施三年的成果。
花王视中国为关键海外市场，坚信与中国同行就是与机遇同行。进博会不仅是展示全球创新的平台，更是花王链接中国生活者、拓展合作的重要支点。期待借此舞台，与各方携手探索未来，共创价值。
BANG：据说这次花王集团更首次将ESG主题发布会搬进进博会展馆，分享“同美共生”愿景发布三年来的实施进展和阶段性成果。可否为我们简单介绍下这些成果背后的付出？
大仓诚一:本届进博会期间，花王首次在展馆内举办ESG主题发布会，全面展示其在环境、社会和治理领域的实践成果。自2022年发布“同美共生”ESG愿景以来，花王围绕“和美自然”“予美生活”“创美未来”三大方向持续推进，取得多项进展。
展台还特别设置了“善用可用 创造可能”ESG宣传专区。2025年，花王以小红书为主的平台，发起环保UGC征集活动，鼓励公众分享资源循环、低碳生活等内容。未来，花王将继续深化ESG投入，探索可持续发展路径，致力于共创绿色美好未来。
BANG：从去年到今年的进博会期间，我们花王集团又有哪些品牌，带来了极具突破性的可持续环保方面的案例，或者是减碳贡献？
大仓诚一:在进博会ESG展区，花王展示了“同美共生”愿景的三年成果，已将可持续发展全面融入研发、生产与供应链管理。产品上，例如芙丽芳丝洗面霜实现96%原料生物可降解并采用甘蔗残渣软管；生活者沟通方面，花王从“单向传播”转向“双向共创”，进博会的VIC展区通过互动体验，构建与消费者深度交流的平台。未来，花王愿继续作为中国消费者的信赖伙伴，共同迈向清洁、美丽、健康的可持续未来。
此外，在该展区观众可扫码关注“花王理想家”公众号参与问卷反馈，分享产品使用感受，反馈将纳入消费者需求数据库，助力后续产品优化。
本土定制产品+跨界农业技术 科技赋能多场景生活
产品展示区则聚焦“本土化定制”：芙丽芳丝全球总部迁华后，新升级的净润精华卸妆油实现“秒速浮妆净卸+微米乳化体系”双突破。
珂润国产新品专为中国女性量身定制研发，以神经酰胺护理为核心，强韧屏障力、速修“红荒肌”。帮助改善走出泛红反复困境。
碧柔水膜鎏光防晒液搭载花王独家“御光磁吸水微囊”黑科技，兼顾高倍防护与清爽肤感，同时叠加3重珠光成分，实现“防晒+提亮+妆前三合一”，轻松打造伪素颜妆效；这款产品将于2026年升级追加防水防汗属性，进一步适配户外、运动等场景。
乐而雅晚安裤抑菌清新凭借Hygiene+™洁净因子，实现99%抑菌率与超薄透气的平衡。此外，美舒律蒸汽眼罩的“热量循环设计*”、莉婕泡沫染发剂的“均匀上色专利”，均让观众感受到科技对生活的细致赋能。
值得关注的是，花王还将化学技术延伸至农业领域：鲜花保鲜液通过抑制花朵老化因子、提升上水与营养吸收、以及抑菌净水三方面，让鲜切花绽放最长可达1个月；土壤改良剂运用花王的界面活性剂技术，在土壤颗粒间发挥粘合与加固作用形成团粒结构，解决农田积水难题，助力绿色农业。进博会的“老朋友”——植保无人机专用飞防助剂“ KAO ADJUVANT A-200”今年带来“小麦赤霉病防治”解决方案，防治率可大幅提升至97%以上，增效幅度超过15%，同时有效实现作物产量提升。
ESG互动+现场实验 观众点赞“看得见的科技”
ESG展台现场，扭蛋互动环节吸引众多观众参与，通过数据与互动，清晰呈现出花王（中国）“同美共生”ESG愿景落地三年的成果，以及“善用可用 创造可能”企业宣传活动与生活者紧密互动的实践，让可持续理念更易感知。
在各展台现场，芙丽芳丝首次打造的“肌源氨基酸 Lab”主题展台人气十足，其科技感设计、可视化技术解读，搭配“卸妆油秒速溶妆”“高浓度氨基酸蛋白反应”等互动实验，生动展现了品牌40年的氨基酸研究沉淀；珂润展台配备专业肌肤测试仪，为观众提供定制化护肤建议；碧柔展台的UV相机吸引众多参观者驻足，让大家直观“看见”防晒成膜效果；乐而雅借助分层道具与祛味实验，将卫生巾产品科技清晰呈现给现场观众；莉婕依托 KAO Life + 的 AR试色功能，为不少参观者完成了“一键换头”，轻松找到适合自己的发色；美舒律展台前更是体验感满满，参观者不仅可以亲手触摸焕新升级眼罩的柔软材质，还透过蒸汽玻璃杯观察到产生的丰沛蒸汽量，更能通过干热与湿热箱的对比，直接感受蒸汽的温润，全方位体会到全新蒸汽眼罩带来的更加舒适的体验。不少消费者表示，“芙丽芳丝的洁面特别贴合中国油性肌肤需求，这种‘量身定制’很贴心”“没想到花王还做农业技术，感觉品牌边界很广”。
此次进博会，花王用展台勾勒出一幅“从个人护理到绿色农业”的多元创新图景，向外界传递“在中国、为中国”的坚定决心。诚邀各位莅临花王展台参观体验，接下来，花王展台将持续开放，以“同美共生”的姿态，为这场世界盛会注入更多创新活力与可持续动能。
